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紙價上漲致印刷行業(yè)分化加劇
漲價，漲價，年后的漲價之聲相信令不少談“紙”色變的小伙伴著實又崩潰了一把。這波漲價潮如此令人捉摸不透，漲價的原因是什么，未來還會漲嗎？本文作者馬小波擁有15年紙張行業(yè)工作經(jīng)歷，現(xiàn)任大家智合（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售總監(jiān)，下面讓我們聽聽他怎么說。
從2016年末到2017年底，這波紙價上漲非常迅猛。市場紙價上漲的速度過快，導致中下游企業(yè)還沒有消化一波漲價，后續(xù)的漲價通知就已經(jīng)到了，感覺這次紙張的漲價特別瘋狂，難以接受。上次紙張大漲價是在2009——2010年，當時的紙張價格上漲是受原材料驅(qū)動，跟著木漿等大宗商品的漲價，造紙廠不得不啟動漲價，這種情況下，中下游企業(yè)心理上有預(yù)期，更容易接受漲價這個結(jié)果。而2016年末到2017年底這波漲價潮，則是先從成品紙價格開始，木漿價格滯后，這在中下游企業(yè)看來紙價是毫無征兆地瘋狂上漲，價格變化相對突兀，還在迷茫中，紙張價格就一波接一波地漲上來了。
不同的紙種，其漲價的時間點也不一樣。低端包裝用紙首先啟動，如瓦楞紙與普通牛皮紙包裝紙，從大環(huán)境角度分析主要是因為受到2016年年底環(huán)保風暴的影響。特別是北方地區(qū)許多中小造紙廠由于排污比較嚴重，治污能力較弱，被直接限產(chǎn)或關(guān)停，但包裝用紙需求量卻受新經(jīng)濟形態(tài)的影響繼續(xù)呈現(xiàn)出較大漲幅，這樣的脫節(jié)就導致了包裝紙價格率先大幅度上漲，曾經(jīng)2000元出頭一噸的瓦楞紙最高漲到5000多元一噸。
造紙本身是一個重資產(chǎn)行業(yè)，從立項到投產(chǎn)再到產(chǎn)能穩(wěn)定的生產(chǎn)，需要一個時間過程。由于2008年前后立項上馬的造紙項目較多，自2011年之后，國內(nèi)大部分造紙企業(yè)基本上處于微利甚至虧損狀態(tài)，當時產(chǎn)能過大，供過于需。這也直接造成，白卡紙、銅版紙、雙膠紙這幾個紙種，除了江西晨鳴白卡紙項目，在近幾年國內(nèi)就沒有新增大的產(chǎn)能，個別中小企業(yè)產(chǎn)量還在萎縮，這種情況下，國內(nèi)幾家造紙大企業(yè)的市場占有率進一步提高，紙廠之間就有能力、有默契地拉動成品紙的價格上漲。
這幾天有不少企業(yè)又曬出了文化類紙廠、白卡紙廠的漲價函，但我認為這次漲價形勢如何還有待觀察，從國內(nèi)成品紙張上漲開始，木漿價格也有所上提，高峰時國內(nèi)木漿價格比國外高30%以上，導致進口木漿量持續(xù)增加。從目前來看，整體市場需求并沒有很旺盛，木漿價格相對穩(wěn)定，漿價也達到了高位，進口成品紙數(shù)量不斷增加。從供需兩端來看，沒有再大漲的可能性。
與此同時，2018年初國內(nèi)的白卡紙、銅版紙、雙膠紙，市場價格倒掛嚴重，價格也在明升暗降或企穩(wěn)暗降，只是由于這些紙種的紙廠控盤性更強，紙價大跌的可能性不大。與此對應(yīng)的是，低端包裝紙產(chǎn)能比較分散，加上國家對廢紙進口的管控以及國廢的分級越來越規(guī)范，特別是國內(nèi)資本介入國廢市場，使得低端包裝紙的原材料價格受到投機逐利資本的影響，價格起伏頻次和幅度會加大，導致紙價出現(xiàn)猛漲猛跌，這點在2018年尤其需要留意。
其實從國內(nèi)整體印刷市場發(fā)展的角度客觀地來講，我認為這次紙價上漲不失為一件好事。2016年、2017年紙價大起大落，雖然造成了很多困難，一些企業(yè)難以為繼，但優(yōu)質(zhì)的企業(yè)其實獲得了更多的發(fā)展機會，這些企業(yè)的業(yè)務(wù)訂單穩(wěn)定，資金較充足，能享受到更好的紙張供應(yīng)保障和相對有利的進貨價格。同時一些比較吃緊的小企業(yè)，在2016年、2017年就失去了競爭力，他們會發(fā)現(xiàn)自己在原材料大起大落的過程中沒有任何優(yōu)勢甚至最終被逼退出市場，原有訂單往優(yōu)質(zhì)印企轉(zhuǎn)移。紙價的上漲加劇了印刷行業(yè)的分化，優(yōu)勝劣汰的效果更加明顯，預(yù)計2018年也會是印刷企業(yè)大洗牌的年度。
眾所周知，造紙業(yè)造成的污染較為嚴重，這也是此次漲價潮的重要因素。我認為這波價格大漲之后，由我們整個社會承擔了環(huán)保成本，也就意味著后續(xù)紙張的價格再想回到歷史的最低點，是不太可能的，轉(zhuǎn)而今后我們會迎來一個綠色造紙、印刷包裝行業(yè)，綠色環(huán)保帶來的成本從目前來講社會還是消化掉了，這也是一件好事。
除了促進行業(yè)的分化，這一次紙價上漲其實也暴露出整個的印刷包裝產(chǎn)業(yè)鏈上面存在的問題。印刷行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，其實它與整個經(jīng)濟息息相關(guān)，每個行業(yè)都需要印刷包裝業(yè)的支持配合，所以我們印刷包裝行業(yè)的前景非常好，但具體方向到底在哪里？如果只是朝著一個傳統(tǒng)的輕加工業(yè)的角度去發(fā)展，我們無法看到更好的前景，必須通過提高價值，通過互聯(lián)網(wǎng)提高效率，以及怎么樣利用高新的材料、技術(shù)提高附加值等方向加以探索。
印刷行業(yè)是個非常復雜的行業(yè)，它可以涉及到材料、工藝，涉及到方方面面，而且我覺得我們有一點要認清，即印刷行業(yè)越來越受制于下游需求方變化。以往的印刷可能更多是加工服務(wù)商的角色，但隨著下游需求發(fā)生巨變，我們作為服務(wù)商有很大的依附性，市場在倒逼行業(yè)前進，因此我們不得不動，不得不變。
有人提到這波漲價帶來的一個有趣的變化是，印刷企業(yè)與造紙企業(yè)的話語權(quán)在產(chǎn)生變化。造紙是一個非常重資產(chǎn)的行業(yè)，紙企從資本、規(guī)模等各方面來講，比印刷企業(yè)更有優(yōu)勢，所以2000年到2015年以來紙張價格無論漲跌，作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的印刷企業(yè)的話語權(quán)相對比較低。但行業(yè)在變，企業(yè)也在變。近幾年我們看到很多優(yōu)秀的印刷企業(yè)在陸續(xù)上市，他們也通過資本的賦能實現(xiàn)了更好的發(fā)展，所以現(xiàn)在很多印刷企業(yè)也有了一定的話語權(quán)，這點在后續(xù)發(fā)展中會更加明顯，如何更加重視印企的聲音也是造紙企業(yè)面臨的趨勢。
2017年初印刷家啟動紙張板塊業(yè)務(wù)，開始摸索如何跟我們現(xiàn)有的造紙企業(yè)、經(jīng)銷商以及印刷企業(yè)合作，希望能利用互聯(lián)網(wǎng)搭建橋梁提高行業(yè)效率。在紙價的漲跌過程中，很多的印刷企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，因為信息的不對稱，他們對市場走勢的判斷、對供應(yīng)信息受限、供應(yīng)方固化等各個方面都存在一定局限性，我們希望印刷家能為印刷企業(yè)服務(wù)，搭建一個為印企提供可信任、專業(yè)化、更多供應(yīng)服務(wù)信息的采購平臺，為我們印企提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力，這是我們努力的方向。
